Для того чтобы ваш сайт продолжал оставаться в ТОПе выдачи поисковых систем и все конкуренты вам завидовали, нужно постоянно держать руку на пульсе требований этих самых поисковиков, а также:
Эти действия помогут вам разобраться в том, как улучшить один из важнейших показателей ранжирования сайтов в современном SEO — поведенческие факторы.
Поведенческие факторы ранжирования в SEO — это совокупность показателей и метрик с информацией о пользователе и его поведении (последовательности действий) на вашем сайте, которые позволяют поисковым системам сделать вывод о качестве вашего веб-ресурса. Другими словами это поведение посетителей вашего сайта, которое подсказывает поисковикам интересен ли ваш сайт для аудитории.
Поведенческие факторы (ПФ) — это показатели страницы, сайта или приложения, которые описывают поведение среднестатистического пользователя и оказывают влияние на ранжирование страницы, сайта или приложения в поисковой выдаче.
Представим, что пользователь вводит в поисковике запрос “накрутка трафика”, — поисковая система предоставляет список веб-сайтов, которые по ее “мнению” наиболее соответствуют набранной фразе. Далее пользователь открывает несколько ссылок и переходит на эти сайты — читает описания услуг, сравнивает качественные характеристики, цены и пр. Если пользователь не находит нужной информации или не удовлетворен качеством контента, то он покидает страницу или закрывает вкладку с сайтом. Если же его всё устроило, то он проведёт на сайте больше времени, перейдёт по внутренним ссылкам, зарегистрирует аккаунт или совершает другие полезные действия. В совокупности все эти действия и составляют комплекс поведенческих факторов для ранжирования сайта в выдаче.
Итак, какие же бывают виды поведенческих факторов и какие действия (т.е. поведение) пользователей можно с ними соотнести.
Если подходить максимально широко,
Исходя из этого и получаем основные виды ПФ, которые в широком понимании делятся на внешние и внутренние.
Их также иногда называют кликовые — это поведение пользователей во время и после получения результатов поиска. Считается, что они имеют приоритет по сравнению с другими видами ПФ.
это действия, совершаемые пользователем непосредственно на сайте.
существует большое количество косвенных параметров и соотношений как внутренних так и внешних факторов. У каждой поисковой системы свои алгоритмы и распределения «весов» по видам поведенческих факторов. Внимательно наблюдая за показателями и анализируя выдачу в т.ч. и сайты конкурентов, вы сможете проследить чёткие последовательности – какие ПФ и в какой системе помогают быстрее выйти в ТОП.
По своему опыту можем сказать что Яндекс уделяет ПФ довольно много внимания. Над улучшением релевантности поисковой выдачи работают как алгоритмы так и живые люди (проверяя качество и соответствие выдачи поисковым запросам). Наиболее важными показателями будут: CTR в выдаче, Отказы и Время на странице, заметное влияние оказывают и Конверсии (имеет смысл их настроить). Информацию о действиях пользователей на вашем сайте Яндекс берет из своих счётчиков – поэтому если планируете продвигаться с помощью ПФ в Яндексе установка Яндекс.Метрики и подключение панели Вебмастера – обязательные процедуры. Эти инструменты, к тому же, позволят вам самим лучше контролировать ваши ПФ.
Яндекс.Метрика (Yandex.Metrica, иногда просто YM) – имеет простой и удобный интерфейс, в котором легко посмотреть информацию о количестве, глубине и времени просмотров, показатели отказов и прочих факторах.
Яндекс.Вебмастер (Yandex.Webmaster) – снабдит вас информацией по CTR снипета вашего сайта, количестве обратных ссылок и других множестве полезных фишек, настройка которых попособствует продвижению вашего сайта в Яндексе.
Так например, беглый взгляд на показы и клики в поиске сразу позволяет определить «проблемные» поисковые запросы. Те ключевики по которым было много показов и мало кликов следует прорабатывать более тщательно! Очевидно что CTR по ним проседает и это может послужить причиной понижения сайта в выдаче по ключевому запросу.
Для контроля за ПФ в Яндексе следите, чтобы CTR не опускался ниже 5%, Время на на странице превышало 25 секунд (конечно зависит от типо страницы и сайта, но 30 секунд — можно назвать золотым стандартном). Если время на странице меньше 15 секунд — то эти посещения уйдут в Отказы. И если у вас не лендинг или однастраничник, чтобы глубина просмотра превышала одну страницу.
Поисковым алгоритмам от Google приписывается недостаточная приоритизация поведенческих факторов в алгоритмах ранжирования. Однако, можем с уверенностью заявить, что сие мнение исключительно SEO-cпециалистов, которые остановились в своём развитии (т.е. не следят за трендами). Хотя сотрудники Гугл и заявляют в публичном пространстве, что уже сами не знают как работают их алгоритмы, для ПФ там точно отведено очень важное место. Для Google важен контент – его объём, новизна и, внимание, — полезность для пользователя. А как он узнаёт о полезности? Всё верно – анализируя поведенческие факторы!
Мы предполагаем, что внутренние ПФ почти также важны для ранжирования в Google как и внешние. Наравне с CTR на поиске большое значение имеет и Время на странице. Следовательно и взаимодействие с контентом сайта (переходы по ссылкам и не возращение в поиск) получают большой вес. Важным фактором ранжирования в Гугл стали скорость загрузки сайта и отсутствие ошибок на сайте.
Анализировать и контролировать ПФ в Google удобнее всего инструментами от Google, конечно же. Такими инструментами являются Google Analytics (Гугл Аналитика, или просто GA) и Google Search Console (GSC).
В Google Analytics c непривычки можно запутаться, но она всё же заслуживает вашего внимания! Это очень мощный инструмент! Если в анализе или продвижении вы новичок, то сразу следуйте на вкладку «Поведение» (Behaviour). Там вы сможете оперативно наблюдать основные показатели поведения пользователей.
Внешние поведенческие факторы в Google отслеживаются через Google Seach Console. Панель имеет простой, понятный и удобный интерфейс.
В GSC, также как и в Вебмастере, удобно отслеживать CTR на поиске, доступность и актуальность Sitemaps, контролировать внешние ссылки.
Для работы с ПФ в Google большее внимание следует уделить действиям пользователей на сайте. Переходы по внутренним ссылкам, сроллы страниц и прочее. Это поможет снизить Bounce rate — так как Гугл записывает в отказы сеансы любой продолжительности, если пользователь не совершал никаких действий. Также следитие и за внешними ПФ. Google более инертен в кликовым ПФ, однаого низкий CTR точно тажке негативно скажется на ваших позицих как и в Яндексе, только не в течение нескольких дней, а за неделю-другую.
Самое главное, что нужно делать с поведенческими факторами — улучшать их! А также постоянно наблюдать и по-возможности контролировать!
Для наблюдения подойдут описанные выше инструменты — YM, GA, YW и GSC.
Для контроля вам понадобятся инструменты по накрутке поведенческих факторов.
К примеру traff.org — сервис который предоставляет на ваш сайт трафик с определенными вами параметрами. Можно контролировать Время посещений и Глубину просмотров, Региональность, типы и источники трафика и другие важные параметры.
Сервис имеет удобный и легко настраиваемый интерфейс, который позволи вам без труда привлекать на сайт посещения для улучшения поведенческих факторов сайта.
Конечно же не стоит ограничиваться только внешними инструментами! Работать над улучшением ПФ нужно и другими способами!
Приведём 10 важных пунктов, которые помогут вам улучшить ПФ:
Вывод:
Поведенческие факторы — значимый фактор ранжирования в поисковой выдаче. Нужно постоянно контролировать и по-возможности улучшать их. Работать нужно как над внутренними так и над внешними ПФ. Грамотная работа над ПФ поможет вам существо улучшить позиции ваших сайтов или надолго закрепится в ТОП-3.
При работе над ПФ действуйте разумно.
Высоких позиций!