Не растет посещаемость сайта: в чем причина и что делать?
Накрутка трафика – это основная цель для каждого владельца сайта, особенно, если речь идет о коммерческих проектах. Но бывают ситуации, когда проводится активная SEO-оптимизация сайта, различные рекламные кампании и целый комплекс дополнительных работ, а посещаемость так и остается на низком уровне.
Владельцы ресурсов начинают считать, что оптимизация попросту не работает и разумно просто перестать вкладывать деньги в продвижение. Но на самом деле SEO-продвижение всегда было одним из основных инструментов, чтобы привлечь трафик на сайте и повысить поведенческие факторы.
Вместе со специалистами Traff.org попробуем разобраться, почему не растет посещаемость сайта и что с этим делать.
Не растет посещаемость сайта, когда сайт находится в ТОП
Специфический бизнес узкой направленности
Если у вас бизнес в узкой специализации, тогда потенциальные клиенты прекрасно знакомы со всеми лидерами рынка. В нишах с узкой тематикой и ограниченным спросом/предложением бывают ситуации, когда клиенты знают весь ТОП-3 сайтов и доверяют им. В этом случае нужно стать лучше, чем те, кто был для вас. Для этого необходимо:
- улучшить качество контента – вы должны предоставлять наиболее качественную информацию, связанную с продуктом;
- запустите мощную рекламную кампанию, направленную на популяризацию продукции и создайте спрос на свой же товар;
- расширьте ассортимент товаров – предлагайте то, что не предлагают конкуренты, это позволит выделиться на фоне конкурентов;
- оптимизируйте низкочастотные запросы, чтобы удавалось найти именно своего клиента.
Когда ведете бизнес в столь узкой нише, тогда и клиент специфичный, поэтому необходимо максимально подробно изучать целевую аудиторию, чтобы максимально оперативно реагировать на минимальные изменения в интересах и потребностях.
Не подходит сезон для вашего продукта
Нет посещений на сайте в момент нахождения сайта в ТОП может и по той причине, что товары или информация не соответствует сезоны. Например, если сайт направлен на продажу экипировки для зимних видов спорта, то летом посещения находятся на низком уровне. И это логично, ведь все отдыхают на море и еще не думают о зиме. Подобные сайты не находятся на пике посещаемости на протяжении всего года. Эту информацию важно учитывать при планировании. Чтобы исправить ситуацию и накрутить посещения, необходимо:
- заранее начинать подготовку к сезону;
- распределить бюджет проекта таким образом, чтобы получить прибыль за год с учетом сезонности;
- стремиться охватывать низкочастотные запросы, чтобы увеличивать количество посещений;
- давать различные информационные поводы для повышения посещений;
- при спаде спроса просто купить посетителей на сайт, чтобы удерживать позиции сайта.
В данном случае прекрасным дополнением будут социальные сети, с помощью которых можно будет подогревать интерес к сайту и продуктам.
Сниппет не привлекает пользователей
Независимо от того, на каких позициях находится сайт, внешний вид ссылок на страницу всегда отыгрывает ключевую роль. Именно красивый сниппет может стать важным инструментом в борьбе с конкурентами, которые аналогично расположены в ТОП-10.
В данном случае борьба идет за каждого клиента. Важно, чтобы сниппет был максимально информативным, содержал специальные символы и эмодзи, с первых слов отвечал на вопрос пользователя, отличался от конкурентов и мотивировал к переходу. Качественный сниппет обязательно сможет привлечь внимание пользователей, вызывая рост посещаемости пользователей.
Семантика сайта проработана плохо
Это одна из основных причин, по которой посещаемость на сайте, который находится в ТОП растет так плохо. Это связано с тем, что было оптимизировано мало поисковых запросов. Это может быть связано с неправильным подходом при оптимизации и формировании семантического ядра.
Обычно проблемой является то, что оптимизатор выбирает исключительно высокочастотные ключевые запросы, а низко- и среднечастотные просто игнорирует. Чтобы решить эту проблемы и увеличить трафик сайта, необходимо:
- провести анализ запросов пользователей по тематике;
- дополнить семантику ключевыми словами средней и низкой частоты;
- пересмотрите существующие запросы сайта и при возможности дополните их контентом;
- ведите регулярную работу над сайтом, наполняйте его контентом и создавайте новые страницы под запросы.
Чтобы оптимизировать сайт и повысить трафик сайта, нужно использовать максимально количество ключевых слов.
О вашем бренде никто не знает
Именно положительный имидж бренда – это прекрасный инструмент, направленный на продвижение. Уровень доверия будет гарантировать, что пользователь чаще будет заходить на сайте. Довольно часто пользователи ищут при покупке товара или заказе услуг именно проверенные бренды и название компаний, о которых знают. Это также учитывайте, если оптимизируете сайт или проводите рекламную кампанию.
Чтобы избежать подобной ситуации, необходимо создавать полезное видео о бренде, дополнять SEO качественной рекламой, запустите блог, уделите внимание тематическим площадкам и публикуйте информацию о бренде, а также повысьте активно в социальных сетях. Это позволит сделать бренд более узнаваемым, а как результат, клиенты будут чаще переходить на сайте, покупать товар или заказывать услугу.
Не растет посещаемость, когда сайт не в ТОП
Чаще всего такая ситуация актуальна для молодых сайтов, которые еще не получили результата от SEO-продвижения. Иногда владельцы интернет-сайта могут столкнуться с ситуацией, когда были вложены деньги, работа вся проведена, а результат совсем себя не оправдывает. Причиной этому может быть несколько.
Ошибка при индексации сайта
В поисковом ранжировании появляются исключительно те сайты, которые находятся в индексе поисковых роботов. Если сайта нет в поисковой выдаче, не говоря уже о ТОП, то это может произойти по следующим причинам: ресурс был недавно только создан, и поисковые роботы еще не заходили на сайт и не сканировали его;
- сайт закрыт от индексации или имеет ошибки в настройках файла robots.txt;
- ресурс находится под фильтром поисковых систем, т. к. были нарушены правила.
План действий напрямую зависит от реальной причины сайта в индексации поисковых систем.
Низкое качество сайта с технической стороны
Когда владельцы web-ресурса начинают замечать, что позиции сайта растут слишком медленно или вовсе нет посещений, тогда причиной этому может быть некачественно выполненный сайт с технической стороны. В данном случае необходимо будет самостоятельно или нанять специалиста, чтобы провести ряд работ:
- настроить основное зеркало сайта;
- проверить правильность служебных файлов сайта;
- найти и удалить все дубли страниц на сайте;
- прописать мета-теги или актуализировать их;
- убедиться в том, что сайт адаптирован под разные браузеры и устройства;
- необходимо проверить скорость загрузки сайтов;
- нужно оптимизировать размер графических файлов;
- провести перелинковку страниц;
- обеспечить полную безопасность для пользователей.
Если вы все это выполните, тогда гарантированно начнется накрутка посещений, т. к. поисковые системы отдают предпочтение сайта, которые качественно оптимизированы с технической точки зрения. А высокие позиции гарантированно привлекут новых посетителей.
На сайте контент низкого качества
Именно контент является определяющим фактором, с помощью которого поисковые роботы и определяют релевантность конкретной страницы под запросы пользователя. А также контент формирует отношение к компании. Если вы видите, что позиции на сайте не растут, нужно будет анализировать качество контента. В данном случае оптимизировать сайт можно следующим способом:
- проверить уникальность текстов и при необходимости отредактировать их;
- поддерживайте актуальность информации – вся информация должна быть достоверной;
- нужно следить за качеством оформления и грамотностью текстов;
- необходимо выбирать темы, которые будут интересными для целевой аудитории;
- создавайте исключительно полезный контент для пользователей;
- текст должен быть наполнен запросами из семантического ядра.
Если контент будет достойного качества, вы можете быть уверенными в стремительном росте позиций сайта.
Ссылочная масса низкого качества
Невозможно представить SEO-продвижение без мощного ссылочного продвижения – подобным образом результат не достигнуть. Незначительно количество или отсутствие ссылок может быть причиной того, что медленно растет трафик на сайте. Нецелевые анкоры или низкокачественные доноры могут только тормозить рост позиций или даже стать причиной попадания под фильтр. Чтобы избежать этого и увеличить трафик сайта, нужно:
- тщательно выбирать сайты-доноры;
- регулярно размещать бесплатные и платные ссылки;
- разработать продуманный план ссылочного продвижения;
- следить за тем, чтобы не было резких скачков.
Если будет все правильно сделано, тогда можно будет добиться быстрого наращивания целевого трафика.
Плохое юзабилити интернет-ресурса
Низкокачественное юзабилити сайта не только не сможет принести пользы для поискового продвижения, но также будет отпугивать потенциальных клиентов – им попросту не будет нравится сайт, т. к. он неудобный. Таким образом и падают позиции интернет-ресурса, ухудшаются поведенческие факторы. Чтобы избежать такого сценария, нужно: оценить юзабилити сайта или нанять специалиста для аудита;
- создать четкую структуру сайта, которая будет соответствовать тенденциям;
- расположить в зоне видимости все важные информационные блоки;
- проверить корректность отображения сайта на различных устройствах;
- продумать разные сценарии поведения посетителя, чтобы им было удобно.
Это гарантированно привлечет трафик, а также будет вестись накрутка поведения на сайте.
Заключение
Вместе со специалистами Traff.org вы уже знаете, что может быть причиной отсутствия роста посещений на сайте при нахождении в ТОП и без нахождения на высоких позициях. Если вы хотите иметь успешный и надежный web-ресурс, необходимо четко и последовательно продвигать сайта, помнить о юзабилити, качественном контенте и технической составляющей сайта. А самое главное – это регулярность обновления информации, чтобы даже постоянным клиентам было интересно возвращаться, а новые находили для себя что-то новое.